\u003c/p>\u003cp>在七夕系列的廣告中,我們仿佛看到了八九十年代的QQ秀背景和大量存在于20世紀的土味花朵元素,頗有中老年表情包的意思。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/7A23768E0902681B75750D5D257C09D2CCEEABDA_w797_h446.gif\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/BEA8DA281A08EE41FA216DC70F3F93E173225E31_w960_h543.gif\" />\u003c/p>\u003cp>廣告中愛心邊框中的文案有些迷惑,似乎對中國文化有什么誤解。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/D90285E70F35B822F62C6FCF1FB54CE774EBD463_w760_h812.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>除了海報廣告之外,最令人費解的還是巴黎世家為七夕特意打造的沙漏包\u003cstrong>[特別]\u003c/strong>系列單品,僅憑著“他愛我”、“我愛你”、“我愛我”、“你愛我”短短幾涂鴉個大字,好像真的不能稱之為特別,反而有些敷衍。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/722CA9D83FF90A090319359D8A64E74BF3DEC1DA_w760_h267.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>還有網友表示巴黎世家七夕系列的包包靈感來源可能是田馥甄的《LOVE》。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/5CA3E8F7CB2DCA27E5AFCA55D635430136E0AE47_w760_h744.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>想玩梗?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>請先拿出誠意來!\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>不管是巴黎世家這次是抱著想要玩梗的心態也好,還是市場調研上出現理解偏差也罷,這次巴黎世家的七夕營銷確實不太做好,接近一萬四的價格,這個特別系列來的實在\u003cstrong>沒什么誠意。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/5D079767D03625E11526EE95A815671E015CC18F_w760_h509.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>雖說時尚是包容多樣的,但巴黎世家這樣如此刻板的東方審美和堆砌的中國風還是引發了網友熱議。不知道對巴黎世家品牌來說,中國市場除了營業額以外,消費者的真實需求是否有被真正關注?\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/A1E75D4351B0D0E378F322A31AF3565EB5553BFE_w760_h950.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>將時間撥回六月,Balenciga 2020秋季系列廣告上線也引發了不小的討論,但和這次的眾嘲不同,那只影片受到了不少好評。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/C42D5A663CF912880ADD2879E8D35B8C06F5B486_w760_h441.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>影片于今年一月在德國柏林拍攝,不同于以往的怪誕氛圍,它傳遞出了本季主旨「Live to Love為愛而生」的概念。在兩分半畫面中,無論是年邁的夫婦、同性的情侶,或是親密的朋友,都在簡單的肢體語言和清淡的鏡頭中留下了暖人心扉的印記。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/9EB103AB25FEA605997724D02E49F6AFB3E3B75B_w760_h435.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>其實有時候,不刻意去玩梗,走心一點,也能產生不錯的效果。\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>畢竟七夕營銷是奢侈品牌中國市場團隊創意和執行力的體現,也的確是拉攏中國消費者最重要的一步。對東方文化空洞的認知實在無法說服消費者心甘情愿的買單,或許巴黎世家也該花時間好好做做功課了。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/EFEFC1952661C684F75C07ADE9F14041938000E0_w639_h349.gif\" />\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>「七夕情人節」\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>奢侈品品牌打入中國最合適的切口\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>作為全球第二大個人奢飾品市場,中國的消費者們已成為全球奢侈品牌最強勁的增長動力,眾多奢侈品品牌都使盡渾身解數拉攏中國消費者,試圖分得一杯羹。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/8689D89D6A2889810A45748C0D47BDC72973ACEA_w760_h506.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>而在送禮文化根深蒂固的中國,傳統節日的存在明顯給奢侈品的影響提供了充分的土壤,其中最適合加強本土化溝通的非情侶互送禮物的七夕莫屬。\u003c/p>\u003cp>近些年,不斷有新品牌加入戰局,而面對愈發擁擠的賽道,七夕系列發布的時間節正在逐步提前。和此前八月一號后七夕系列的逐步曝光相比,去年Valentino和DIOR在7月底便發布了七夕特別系列,競爭相當激烈。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/409561140B43AC775A1B6AE822109A8E6EC4F316_w760_h807.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>對于品牌來說,\u003cstrong>如何通過社交玩法打出新花樣,擴大七夕營銷力度\u003c/strong>才是在七夕戰爭中決勝的關鍵。\u003c/p>\u003cp>2016年法國奢侈品牌DIOR打響了線上數字營銷的第一炮,在其官方微信公眾號平臺發布消息,于線上發布Lady Dior Small手袋七夕限定款,更好地為營銷服務。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/096F80992D3A82E8560AB5525102C8F38AC5C556_w760_h715.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>而去年Burberry則是采用情感測試的形式來賣貨,一方面是為顧客提供了參與感與新鮮感,另一方面較高的互動性也確實提高了銷量。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/75DBD05526A9B7FCD3D5A6144AF371029445DF63_w760_h1394.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>一向會玩的Louis Vuitton則是在營銷的同時逐漸將產品品類多樣化。相比如前兩年“一窩蜂”在線的賣手袋,它籌備了更大一盤棋,在熟悉中國的國情文化后推出了更多商品系列給予顧客多種選擇。\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/659F556879C5FFB185B55FD552C398ED58F0882D_w760_h427.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>那么今年,這些時尚品牌們在七夕是如何表達心意的呢?\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>「七夕情人節」\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp>\u003cstrong>今年它們怎么玩?\u003c/strong>\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/2BC5E4C249730DFA6C07DFDA92869F425C6A9DBF_w760_h2702.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/53E85998E6EF906B8E21B8740AA81B32E6454082_w760_h8226.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/03802F5674391AA9D9AB68DD7A9B2EB520C3FB21_w760_h4706.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/5D9570A28F185505A3CC09D1C1042F9437134F1A_w760_h3404.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/055A1EC546CFAF442DC8E752174D2A12D404149F_w760_h5136.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/599933F35EB62316CBAEB717D8B3DCF36E6F1D9E_w760_h3608.jpg\" />\u003c/p>\u003cp class=\"textAlignCenter\">\u003cimg src=\"https://x0.ifengimg.com/ucms/2020_33/8DDD413276167E1DB5A0061B3F226EDAF2D88C39_w760_h3472.jpg\" />\u003c/p>\u003cp>強行把中文元素加在奢侈品上的設計手段,不一定會到國人的青睞,如果品牌想要拉攏國內市場,看來還需要再多花下一點功夫才行啊。\u003c/p>","type":"text"}],"currentPage":0,"pageSize":1},"editorName":"徐曉蕾","editorCode":"PQ071"},"__env__":"production"}; var adData = {"adHead":"%0D%0A%3C!--s_all-indexs_180823_ad_qpdggtb%202020.10.30%2011%3A35%3A50--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%20src%3D%22https%3A%2F%2Fx0.ifengimg.com%2Ffeprod%2Fc%2Fm%2Fmobile_inice_v202.js%22%20%20crossorigin%3D%22anonymous%22%3E%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all-indexs_180823_ad_qpdggtb--%3E%0D%0A","adBody":"%0D%0A%3C!--s_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb%202021.04.24%2009%3A14%3A20--%3E%0D%0A%0D%0A%3Cscript%3EIfengAmgr.start()%3C%2Fscript%3E%0D%0A%0D%0A%0D%0A%3C!--%2Fs_all_indexs_180823_ad_qpdpcggdb--%3E%0D%0A","topAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%7B%22ap%22%20%3A%20%22180%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%20%20%20%20%7D","logoAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'logoAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","topicAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'topicAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","contentAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%226402%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Febd.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20%22function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.embed.render(data%2Cevent)%3B%7D%22%0D%0A%7D","infoAd":"%7B%0D%0A%20data%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023280%2C%20pos%3A%206%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2090%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%207203%2C%20pos%3A%207%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2090%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023281%2C%20pos%3A%2012%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023282%2C%20pos%3A%2018%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023283%2C%20pos%3A%2024%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023284%2C%20pos%3A%2030%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023285%2C%20pos%3A%2036%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023286%2C%20pos%3A%2042%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023287%2C%20pos%3A%2048%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20640%2C%20h%3A%2080%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%5D%2C%0D%0A%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%3B%7D'%0D%0A%7D","hardAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223275%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7Bhandler%3AIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%2CshowIntervalTime%3A3600%2C%7D)%7D'%0D%0A%7D","serviceAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%222166%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%20%20%7D","contentBottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223309%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22640%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","commentAd":"%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20data%3A%20'commentAd'%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20callback%3A%20function(elm%2C%20data)%20%7B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20console.log(data%20%2B%20'%20%E6%97%A0%E5%B9%BF%E5%91%8A')%3B%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7D","articleAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023276%2C%20pos%3A%203%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023277%2C%20pos%3A%209%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A10%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","videoAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%7Blist%3A%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023278%2C%20pos%3A%203%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%7Bap%3A%2023279%2C%20pos%3A%209%2C%20showType%3A%201%2C%20w%3A%20300%2C%20h%3A%2060%2C%20res%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%5D%2Cmaxnum%3A12%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20%22https%3A%2F%2Fc0.ifengimg.com%2Fweb%2Fd%2Ff_feed_c.js%22%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(data%2C%20event)%20%7Bwindow.IfengAmgr.tplLib.feed_c.render(data%2Cevent)%7D'%0D%0A%7D","asideAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22182%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223270%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd3":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223271%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd4":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223272%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd5":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223273%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","asideAd6":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%2223274%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22600%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","bottomAd":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%22287%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%221000%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%2290%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D'%0D%0A%7D","floatAd1":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%224247%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%2230%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22300%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7Bif(location.search.indexOf(%22f%3D360%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.search.indexOf(%22f%3Dhao123%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_2345_bd%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22%23_zbs_360_vr%22)%20%3D%3D%20-1%20%26%26%20location.href.indexOf(%22_zbs_baidu_news%22)%20%3D%3D%20-1)%7B%20IfengAmgr.show(elm%2Cdata)%3B%7D%7D'%0D%0A%7D","floatAd2":"%7B%0D%0A%20%20%20%20data%3A%20%7B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%22aids%22%20%3A%20%5B%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%20%7B%22ap%22%20%3A%20%229060%22%2C%20%22w%22%20%3A%20%22300%22%2C%20%22h%22%20%3A%20%22250%22%2C%22res%22%20%3A%20%221%22%7D%0D%0A%20%20%20%20%20%20%20%20%5D%0D%0A%20%20%20%20%7D%2C%0D%0A%20%20%20%20preload%3A%20''%2C%0D%0A%20%20%20%20callback%3A%20'function(elm%2C%20data)%20%7BIfengAmgr.adControl(%7BshowIntervalTime%3A1%2F24%2Chandler%3Afunction()%7BIfengAmgr.show(elm%2Cdata)%7D%2Capid%3A90600%2CdelayTime%3A15%7D)%7D%3B'%0D%0A%7D"}; var staticData = {}; var __chipsData = []; var __apiReport = (Math.random() > 0.99); var __apiReportMaxCount = 50; var getChipsDataByKey = function (data, key) { for (var i = 0, iLen = data.length; i
國際大牌拍了一組鄉村影樓大片,這不是我要的七夕…
時尚

國際大牌拍了一組鄉村影樓大片,這不是我要的七夕…

2020年08月11日 18:12:55
來源:鳳凰網時尚

中國的情人節——七夕將至,各大品牌自然不會缺席,都紛紛發了大招推出七夕系列,準備俘獲中國消費者的心。畢竟受到上半年全球疫情的影響,如何迅速搶占中國市場,打一個漂亮的翻身仗,才是品牌的今年頭等大事。

不過,有一個品牌好像翻車得很徹底...那就是巴黎世家。

在七夕系列的廣告中,我們仿佛看到了八九十年代的QQ秀背景和大量存在于20世紀的土味花朵元素,頗有中老年表情包的意思。

廣告中愛心邊框中的文案有些迷惑,似乎對中國文化有什么誤解。

除了海報廣告之外,最令人費解的還是巴黎世家為七夕特意打造的沙漏包[特別]系列單品,僅憑著“他愛我”、“我愛你”、“我愛我”、“你愛我”短短幾涂鴉個大字,好像真的不能稱之為特別,反而有些敷衍。

還有網友表示巴黎世家七夕系列的包包靈感來源可能是田馥甄的《LOVE》。

想玩梗?

請先拿出誠意來!

不管是巴黎世家這次是抱著想要玩梗的心態也好,還是市場調研上出現理解偏差也罷,這次巴黎世家的七夕營銷確實不太做好,接近一萬四的價格,這個特別系列來的實在沒什么誠意。

雖說時尚是包容多樣的,但巴黎世家這樣如此刻板的東方審美和堆砌的中國風還是引發了網友熱議。不知道對巴黎世家品牌來說,中國市場除了營業額以外,消費者的真實需求是否有被真正關注?

將時間撥回六月,Balenciga 2020秋季系列廣告上線也引發了不小的討論,但和這次的眾嘲不同,那只影片受到了不少好評。

影片于今年一月在德國柏林拍攝,不同于以往的怪誕氛圍,它傳遞出了本季主旨「Live to Love為愛而生」的概念。在兩分半畫面中,無論是年邁的夫婦、同性的情侶,或是親密的朋友,都在簡單的肢體語言和清淡的鏡頭中留下了暖人心扉的印記。

其實有時候,不刻意去玩梗,走心一點,也能產生不錯的效果。

畢竟七夕營銷是奢侈品牌中國市場團隊創意和執行力的體現,也的確是拉攏中國消費者最重要的一步。對東方文化空洞的認知實在無法說服消費者心甘情愿的買單,或許巴黎世家也該花時間好好做做功課了。

「七夕情人節」

奢侈品品牌打入中國最合適的切口

作為全球第二大個人奢飾品市場,中國的消費者們已成為全球奢侈品牌最強勁的增長動力,眾多奢侈品品牌都使盡渾身解數拉攏中國消費者,試圖分得一杯羹。

而在送禮文化根深蒂固的中國,傳統節日的存在明顯給奢侈品的影響提供了充分的土壤,其中最適合加強本土化溝通的非情侶互送禮物的七夕莫屬。

近些年,不斷有新品牌加入戰局,而面對愈發擁擠的賽道,七夕系列發布的時間節正在逐步提前。和此前八月一號后七夕系列的逐步曝光相比,去年Valentino和DIOR在7月底便發布了七夕特別系列,競爭相當激烈。

對于品牌來說,如何通過社交玩法打出新花樣,擴大七夕營銷力度才是在七夕戰爭中決勝的關鍵。

2016年法國奢侈品牌DIOR打響了線上數字營銷的第一炮,在其官方微信公眾號平臺發布消息,于線上發布Lady Dior Small手袋七夕限定款,更好地為營銷服務。

而去年Burberry則是采用情感測試的形式來賣貨,一方面是為顧客提供了參與感與新鮮感,另一方面較高的互動性也確實提高了銷量。

一向會玩的Louis Vuitton則是在營銷的同時逐漸將產品品類多樣化。相比如前兩年“一窩蜂”在線的賣手袋,它籌備了更大一盤棋,在熟悉中國的國情文化后推出了更多商品系列給予顧客多種選擇。

那么今年,這些時尚品牌們在七夕是如何表達心意的呢?

「七夕情人節」

今年它們怎么玩?

強行把中文元素加在奢侈品上的設計手段,不一定會到國人的青睞,如果品牌想要拉攏國內市場,看來還需要再多花下一點功夫才行啊。

嫩草影院